Author Archives: Keyresearch

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Notoriedade e Recordação publicitária (Janeiro/2017)

Category:Research

Keyresearch Angola apresenta estudo de notoriedade e recordação publicitária

Depois de ter apresentado em 2016 o estudo de mercado sobre Audiências e Consumo de Produtos e Serviços, a Keyresearch Angola volta a fazê-lo neste mês, desta vez de Notoriedade e Recordação publicitária.

O estudo tem como objectivo auscultar a notoriedade das marcas e aferir a eficácia das campanhas publicitárias associadas a um conjunto de categorias de produtos e serviços, cuja realização é de três vezes ao ano, dando assim a possibilidade de acompanhar a sua evolução.

De acordo com Paulo Santos, Director Geral da Keyresearch Angola, a sociedade moderna tem como base um sistema económico que pressupõe o consumo em larga escala de produtos e de serviços, que conduzem a uma crescente competitividade entre empresas, instituições ou entidades.

“Por isso, o conhecimento do mercado é cada vez mais uma necessidade urgente, tendo-se tornado nos últimos anos, numa poderosa arma no desenvolvimento de uma estratégia económica eficaz”, afirma.

Para a realização do presente estudo foram utilizados os resultados definitivos do Recenseamento Geral da População e Habitação 2014 e foi utilizada uma amostra total de 1.003 entrevistas distribuídas pelos diversos municípios da província de Luanda, com excepção aos municípios de Icolo e Bengo e Quissama por representarem 1,55% da população residente na província de Luanda.

O trabalho de campo para a realização do estudo foi efectuado entre os dias 09 e 31 de Janeiro de 2017, tendo sido a informação recolhida por meio de questionário estruturado, com perguntas abertas e fechadas, em abordagem face to face e nos municípios de residência dos entrevistados que foram selecionados, utilizando quotas proporcionais segundo as variáveis de controlo, nomeadamente, género, faixa etária e município de residência.

Sobre a Keyresearch Angola

A Keyresearch Angola é uma empresa Angolana de pesquisa, estudos de mercado e monitorização de media, especializada em soluções ad hoc. Existente desde 2005, iniciou-se com o desenvolvimento de projectos ad hoc enquanto afiliada de uma agência de publicidade de um grande grupo empresarial angolano. Hoje independente a Keyresearch Angola já realizou centenas de projectos de pesquisa com sucesso em diversas áreas. Tem como missão acrescentar valor aos seus clientes, através do fornecimento de informação e insights que os ajudem a reduzir as incertezas na tomada das suas decisões através da experiência e formação em pesquisa.


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Afinal, o que os Luandenses mais consomem?

Category:Research

Audiências e Consumo de Produtos e Serviços em números.

Segundo dados do Instituto Nacional de Estatística, três, virgula oitenta e oito milhões (3,88 milhões) é o total de indivíduos angolanos com mais de 15 anos de idade residentes na província de Luanda. Deste total 2,63 milhões leram pelo menos um jornal ou revista nos últimos seis meses.

São estes os dados que a Keyresearch Angola avançou. O projecto tem por finalidade, criar uma ferramenta de pesquisa e medição de audiências com a possibilidade de interligar a um banco de dados comparável entre os diferentes países do continente Africano.
De igual modo, disponibilizar às empresas, dados actuais sobre os consumidores e de diferentes segmentos.

Para o desenho amostral, foram utilizados os resultados definitivos do Recenseamento Geral da População e Habitação 2014. Os municípios de Icolo e Bengo e Quissama não foram considerados no universo de estudo, pois, ambos representam 1,55% da população residente na província de Luanda.

O tamanho total da amostra foi de 2.045 entrevistas, distribuídas pelos municípios da província de Luanda. Para o total da amostra, a margem de erro máxima estimada é de 2,17 pontos percentuais para mais ou para menos sobre os resultados, assumindo um intervalo de confiança de 95%.
Todos os entrevistados foram seleccionados utilizando quotas proporcionais segundo as variáveis de controlo: género, faixa etária e município de residência. O trabalho de campo foi realizado entre os dias 08 de Agosto e 29 de Agosto de 2016. A recolha dos dados foram realizadas por meio de um questionário estruturado, com perguntas abertas e fechadas, em abordagem face a face e nos municípios de residência dos entrevistados.
O questionário foi desenvolvido pelo PAMRO (organização que congrega as empresas de estudos de meios) e posto em prática em Angola pela Keyresearch Angola enquanto empresa membro desta organização africana.

Sobre o PAMRO

O PAMRO reúne anualmente em um fórum as empresas de pesquisa de media, meios de comunicação, marketing e agências de publicidade em diferentes países africanos com o intuito de trocarem experiências e assim garantir a mais alta qualidade e harmonia nas suas metodologias de pesquisa e com vista a ter um banco de dados de pesquisa de media continental.

Sobre a Keyresearch Angola

A Keyresearch Angola é uma empresa Angolana de pesquisa, estudos de mercado e monitorização de media, especializada em soluções ad hoc. Existente desde 2005, iniciou-se com o desenvolvimento de projectos ad hoc enquanto afiliada de uma agência de publicidade de um grande grupo empresarial angolano. Hoje independente a Keyresearch Angola já realizou centenas de projectos de pesquisa com sucesso em diversas áreas. Tem como missão acrescentar valor aos seus clientes, através do fornecimento de informação e insights que os ajudem a reduzir as incertezas na tomada das suas decisões através da experiência e formação em pesquisa.


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Keyresearch Angola realiza estudo sobre Audiências e Consumo de Produtos e Serviços

Category:Research

A Keyresearch Angola, apresenta em Agosto deste ano, o resultado do estudo sobre consumo de media em Luanda. O estudo sobre Audiências e Consumo de Produtos e Serviços Angola vai na sua segunda vaga, depois de já ter sido efectuado em Abril do corrente ano.

“A primeira vaga decorreu no mês de Abril e contou com uma amostra de 803 indivíduos, não contemplando todas as categorias. Para a segunda vaga, contaremos com 16 categorias e a informação começou a ser recolhida neste mês”, disse o Director Geral Paulo Santos.

O estudo é uma iniciativa do PAMRO, organização que congrega as empresas africanas de estudos de meios, e nasceu da necessidade de criar um único banco de dados comparáveis e de medição de audiência para todo o continente Africano.

Segundo Paulo Santos, os dados resultantes do estudo estarão prontos para a sua divulgação no princípio de Setembro.

O estudo vai ser realizado três vezes ao ano e segundo precisa aquele responsável, com a realização destas vagas em diferentes alturas do ano, os gestores terão uma imagem real e regular das audiências e do consumo de produtos e serviços, ficando munidos com informações decisivas para as suas tomadas de decisão e até mesmo mensurar o impacto dos seus investimentos de forma mais rápida e eficaz.

Audiências e Consumo de Produtos e Serviços, enquanto projecto, é um estudo que é realizado três vezes ao ano, junto de indivíduos com 15 ou mais anos e residentes na província de Luanda que passou a ser desenvolvido pela Keyresearch Angola a partir do presente ano.

Entretanto, as duas últimas vagas serão constituídas por uma amostra de 2.000 indivíduos representativa da população de Luanda com base nos resultados do Censo 2014.

Das 16 categorias que constituem o estudo destacam-se a Televisão, Rádio, Imprensa (jornais e revistas), Outdoor, Cinema, Telecomunicações móveis, Hábitos de compras, Banca, Seguros e Bebidas.

Sobre o PAMRO

O PAMRO reúne anualmente em um fórum as empresas de pesquisa de media, meios de comunicação, marketing e agências de publicidade em diferentes países africanos com o intuito de trocarem experiências e assim garantir a mais alta qualidade e harmonia nas suas metodologias de pesquisa e com vista a ter um banco de dados de pesquisa de media continental.

Sobre a Keyresearch Angola

A Keyresearch Angola é uma empresa Angolana de pesquisa, estudos de mercado e monitorização de media, especializada em soluções ad hoc. Existente desde 2005, iniciou-se com o desenvolvimento de projectos ad hoc enquanto afiliada de uma agência de publicidade de um grande grupo empresarial angolano. Hoje independente a Keyresearch Angola já realizou centenas de projectos de pesquisa com sucesso em diversas áreas. Tem como missão acrescentar valor aos seus clientes, através do fornecimento de informação e insights que os ajudem a reduzir as incertezas na tomada das suas decisões através da experiência e formação em pesquisa.


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