Posicionamento das Marcas

APRESENTAÇÃO

Este estudo tem como objectivo auscultar a notoriedade e consumo das marcas, permitindo assim aferir a eficácia das campanhas publicitárias associadas a um conjunto de categorias de produtos e serviços e com os seguintes indicadores:

  • Notoriedade:
    • Espontânea (Top Of Mind + Outras referências)
    • Sugerida
    • Global
    • Evolutivo (em relação às últimas duas vagas)
  • Recordação Publicitária (Top Of Mind):
    • Marcas
    • Meio onde viu/ouviu a publicidade
    • Avaliação da publicidade
    • Evolutivo (em relação às últimas duas vagas)
  • Consumo:
    • Marca frequente
    • Marca substituta

Com a realização de 3 vagas ao ano é possível verificar as alterações do comportamento dos consumidores nas diferentes alturas do ano.


UNIVERSO

Universo constituído pelos indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Luanda. Os dados definitivos do Recenseamento Geral da População e da Habitação de Angola 2014 (Censos) do INE quantificam este universo em 3.883.539 indivíduos.


AMOSTRA

A amostra é de 1.000 indivíduos por vaga.

Todos os entrevistados são seleccionados utilizando quotas proporcionais segundo género, faixa etária e município de residência.


PERIODICIDADE

Três vezes ao ano.


TÉCNICA DE RECOLHA

A recolha de informação é realizada por meio de tablet (CAPI) e um questionário estruturado, com perguntas abertas e fechadas, em abordagem face to face e nos municípios de residência dos entrevistados.