Audiências e Consumo de Produtos e Serviços

Apresentação

A finalidade deste projecto foi de criar uma ferramenta de pesquisa e medição de audiência Africana que olhasse para os hábitos de consumo de produtos e de média, com a possibilidade de interligar a um banco de dados comparável entre os diferentes países do continente.

O questionário foi desenvolvido pelo PAMRO (organização que congrega as empresas de estudos de meios) e posto em prática em Angola pela Keyresearch enquanto empresa membro desta organização africana.

A pesquisa é composta por oito categorias principais:

  • Demografia – idade, poder de compra, escolaridade, situação de trabalho;
  • Telemóvel – avanço da telefonia móvel;
  • Equipamentos de media – uso de computadores e não só;
  • Acesso à Internet;
  • Acesso e consumo de media – televisão, rádio, imprensa escrita, cinema, publicidade outdoor;
  • Locomoção;
  • Estilos de vida;
  • Consumo de produtos e serviços – banca, seguros, refrigerantes, cervejas e sumos sem gás.

Universo

Universo constituído pelos indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Luanda. Os dados definitivos do Recenseamento Geral da População e da Habitação de Angola 2014 (Censos) do INE quantificam este universo em 3.883.539 indivíduos.

Amostra

A amostra é de 2.000 indivíduos por vaga.

Todos os entrevistados são seleccionados utilizando quotas proporcionais segundo género, faixa etária e município de residência.

Periodicidade

Uma vez ao ano.

Método de recolha

A recolha de informação é realizada por meio de questionário estruturado, com perguntas abertas e fechadas, em abordagem face to face e nos municípios de residência dos entrevistados.

Controlo de Qualidade

No decorrer da recolha da informação, procedimentos de controlo de qualidade são adoptados para a validação e verificação das entrevistas em quatro fases distintas:

  1. Acompanhamento de 100% dos entrevistadores pelos supervisores de campo.
  2. Revisão integral de 100% dos questionários.
  3. Re-contacto por telefone a 100% do pessoal que trabalhou na recolha e, no mínimo, 30% do total de questionários válidos.
  4. Validação da consistência das respostas por software estatístico.

Output

Keyresearch - Audiências Keyresearch - Audiência Total Rádio Keyresearch - Programa preferido Televisão

Relatórios Audiências e Consumo de Produtos e Serviços (entrega imediata)

CategoriaVaga Novembro 2015Vaga Abril 2016Vaga Agosto 2016
Hábitos e comportamentos
Media – Imprensa
Media – Outdoor
Media – Rádio
Media – Televisão
Produto de grande consumo – Cerveja
Produto de grande consumo – Espirituosa
Produto de grande consumo – Vinho
Produto de grande consumo – Gasosa
Produto de grande consumo – Sumo sem gás
Serviço – Banca
Serviço – Seguros
Serviço – Telecomunicações
Serviço – Televisão Paga

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