Audiências

APRESENTAÇÃO

A finalidade deste projecto foi criar uma ferramenta de pesquisa e medição de audiência Africana que olhasse para os hábitos de consumo de produtos e de média, com a possibilidade de interligar a um banco de dados comparável entre os diferentes países do continente.

O questionário foi desenvolvido pela PAMRO (organização que congrega as empresas de estudos de meios) e posto em prática em Angola pela Keyresearch® enquanto empresa membro desta organização africana.

A pesquisa é composta por sete categorias principais:

  • Demografia – idade, poder de compra, escolaridade, situação de trabalho
  • Telemóvel – avanço da telefonia móvel
  • Equipamentos de media – uso de computadores e não só
  • Acesso à Internet
  • Acesso e consumo de media – televisão, rádio, imprensa escrita, cinema, publicidade outdoor
  • Locomoção
  • Estilos de vida

UNIVERSO

Universo constituído pelos indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Luanda. Os dados definitivos do Recenseamento Geral da População e da Habitação de Angola 2014 (Censos) do INE quantificam este universo em 3.883.539 indivíduos.


AMOSTRA

A amostra é de 2.000 indivíduos por vaga.

Todos os entrevistados são seleccionados utilizando quotas proporcionais segundo género, faixa etária e município de residência.


PERIODICIDADE

Uma vez ao ano.


TÉCNICA DE RECOLHA

A recolha de informação é realizada por meio de tablet (CAPI) e um questionário estruturado, com perguntas abertas e fechadas, em abordagem face to face e nos municípios de residência dos entrevistados.